在購(gòu)買化妝品時(shí)，有47.8%的人會(huì)考慮化妝品的科技宣稱，并且隨著消費(fèi)群體對(duì)成分認(rèn)知的不斷上升，這一比例不斷擴(kuò)大，“科技觀消費(fèi)者”這一族群在中國(guó)崛起。

《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者從近期舉辦的2020國(guó)際化妝品科技大會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)美伊科技白皮書》中了解到，“科技觀消費(fèi)者”概念首次被推出，其中，中國(guó)的科技觀消費(fèi)者具有如下8個(gè)特點(diǎn)。

0 1 更加關(guān)注產(chǎn)品本身

調(diào)研顯示，以往大多數(shù)消費(fèi)者在第一次購(gòu)買化妝品時(shí)，主要關(guān)注價(jià)格，其次是品牌知名度、功效、使用感和朋友推薦；而現(xiàn)在選購(gòu)化妝品時(shí)，功效成為最受關(guān)注的因素，其次為使用感和價(jià)格。

0 2 選擇國(guó)貨比例不斷提升

消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌的傾向性

在品牌的選擇上，大部分消費(fèi)者（62.7%）并沒有對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌有突出要求，而更看重自身需求。數(shù)據(jù)顯示，雖然當(dāng)前選擇國(guó)內(nèi)品牌的消費(fèi)者只有6.2%，但對(duì)比近幾年國(guó)內(nèi)品牌整體銷量來看，這一數(shù)字將不斷提升。

0 3 “科技黨”占據(jù)主流

本次白皮書通過對(duì)來自廣東、上海、浙江、北京和江蘇等地，18至60歲年齡段的1萬名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，將被調(diào)查者按照消費(fèi)觀念的不同分為“極簡(jiǎn)”“潮流”“成分”“科技”四大族群。其中，“ 科技黨 ”（66.9%）占據(jù)主流，他們更關(guān)注化妝品的科技力量，更了解化妝品科技創(chuàng)新和專利技術(shù)，也更能透過商家營(yíng)銷和成分表，對(duì)化妝品的配方結(jié)構(gòu)、成分有效性有比較深入和專業(yè)的認(rèn)知。

0 4  對(duì)美妝科技力的認(rèn)知

大多數(shù)消費(fèi)者在聽到化妝品中的“科技力”一詞時(shí)，首先想到的是“最新最有效的成分”與“更先進(jìn)的配方”。消費(fèi)者認(rèn)為的“科技力”化妝品中應(yīng)有的因素包含：品牌獨(dú)有的配方、黑科技成分及專利技術(shù)加持等。

0 5 關(guān)注產(chǎn)品科技宣稱者近半

在購(gòu)買化妝品時(shí)，有47.8%的人會(huì)考慮化妝品的科技宣稱，并且隨著消費(fèi)群體對(duì)成分認(rèn)知的不斷上升，這一比例不斷擴(kuò)大。

0 6 對(duì)美妝科技的關(guān)注點(diǎn)

在諸多與化妝品科技有關(guān)的因素中，受消費(fèi)者關(guān)注最多的前三位分別是：臨床測(cè)試/功效測(cè)試、特殊配方工藝和科學(xué)成分。

從科技成分看，符合消費(fèi)者預(yù)期的TOP3分別為：玻色因、二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞物和麥角硫因，其次分別為Pitera（神仙水所含成分）和視黃醇。

0 7 需要美妝科技解決的問題

消費(fèi)者對(duì)功效性護(hù)膚需求較高，其中“黑頭、毛孔粗大”和“膚色暗沉”是全年齡段都希望通過科技型化妝品解決的肌膚問題。

0 8 科技消費(fèi)者價(jià)值觀

消費(fèi)觀念漸趨理性：消費(fèi)者對(duì)成分、配方等化妝品本身因素的關(guān)注較以前有所增長(zhǎng)，理性消費(fèi)開始成為潮流。

不同年齡的不同問題：針對(duì)每個(gè)年齡段特有的肌膚問題，科技型化妝品應(yīng)當(dāng)具有更加有針對(duì)性的解決方案。

不同人群不同需求：對(duì)科技型化妝品的了解和需求程度由“極簡(jiǎn)黨”向“科技黨”逐漸增加，了解程度越高，需求程度也隨之增加。